Safari pone un freno al seguimiento publicitario mediante correos electrónicos

¿Es posible seguir a alguien por Internet sin cookies, archivos en el dispositivo ni una sola alerta? Durante años, la respuesta fue que sí: alcanza con escribir el correo electrónico en un formulario. Safari Ahora decidió cortar ese atajo.

La actualización de septiembre de 2026 impide que servicios de publicidad digital conviertan direcciones de correo en identificadores únicos para reconocer la actividad de una persona en páginas que no tienen relación entre sí. La restricción se aplica a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.

¿Qué cambia para el usuario común?

Cuando alguien se registra en un sitio o se suscribe a un boletín, su correo puede ser entregado a una empresa externa. Esa compañía lo transforma en un código que permite seguirlo en otros servicios, incluso desde distintos dispositivos. Por ejemplo, el mismo correo que usted usa para Relativity o El.rpal.com podría ayudar a construir un perfil publicitario sin que aparezca una cookie en la pantalla.

Para los usuarios, el resultado práctico es simple: iniciar sesión con una dirección de correo ya no alimenta automáticamente un perfil de navegación compartido con terceros. Safari bloquea la dirección completa del servicio involucrado y también evita que un cambio de formato en la solicitud sirva para eludir la restricción.

¿Por qué esta técnica era más difícil de eliminar?

Apple sostiene que los identificadores basados en correo son más persistentes que las cookies. Un correo puede mantenerse durante años y utilizarse desde el teléfono, la tablet y la computadora. Por eso, borrar datos del navegador o cancelar la suscripción a un boletín no elimina necesariamente el código ya generado: el tercero puede conservar el correo y sumarle información de nuevos formularios.

La medida sigue el antecedente de la restricción de cookies aplicada por Safari hace seis años. Parte de la industria migró entonces hacia estos identificadores derivados del correo. La nueva decisión de Apple vuelve a poner el foco sobre un mecanismo que, en los hechos, permite reconstruir perfiles sin guardar archivos en el dispositivo.

• LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent figuran entre las primeras compañías afectadas.
• La restricción alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.
• Los editores pueden usar sus propios datos para sugerir contenido, pero no entregarlos a intermediarios externos que vinculen esa actividad con otros sitios.
• Cerrar sesión o cancelar una suscripción no elimina por sí mismo un identificador ya creado.

El movimiento tiene impacto para el negocio publicitario y también para la privacidad. Por un lado, limita una forma de seguimiento que atraviesa sitios distintos. Por otro, vuelve a cuestionar un modelo basado en la acumulación de datos personales. Como siempre en estas actualizaciones, la pregunta es si el cambio alcanza al usuario antes de que una empresa-logotipo, como un cliente de correo, termine armando su historial completo. Veremos.