Las ventas por el Día de la Madre acumularon cinco caídas anuales seguidas y cerraron 2026 con una baja del 1,4% real

El comercio minorista pyme cerró la jornada del Día de la Madre 2026 con un retroceso del 1,4% en la facturación real respecto del mismo período del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado extendió a cinco la secuencia de caídas consecutivas que se observa desde 2022 y volvió a confirmarse pese al despliegue casi generalizado de herramientas promocionales por parte de los locales consultados.

Promociones que no alcanzaron

De acuerdo con el informe, el 88,9% de los comercios relevados aplicó descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados del tipo 2x1 y 3x2. Aun con esa batería de incentivos, el volumen de ventas no logró compensar el comportamiento cauteloso de los compradores, que se inclinaron por artículos de menor valor unitario y postergaron adquisiciones de mayor envergadura. El ticket promedio de la fecha se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, una cifra que sirve de referencia para entender la composición de la canasta elegida por los consumidores.

Cómo se repartió el gasto entre los rubros

• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos de ticket promedio.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: 72.581 pesos.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos.
• Indumentaria: 55.416 pesos.
• Librería: 37.638 pesos.

Los rubros que más retrocedieron

Entre los seis rubros medidos, cuatro terminaron en terreno negativo. Electrodomésticos registró la mayor contracción, con una baja interanual del 3,6%, arrastrada por la preferencia por pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, y por una menor presencia de compradores en los locales físicos frente a los canales digitales. Cosméticos y perfumería, por su parte, cayó 3,2%, afectada por las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior del país durante los días previos, que redujeron la afluencia a los puntos de venta. Equipos periféricos, accesorios y celulares retrocedió también 3,2%, en un marco en el que la renovación de teléfonos se postergó y la demanda se concentró en accesorios de precios más accesibles. Calzado y marroquinería completó el cuadro negativo con una baja del 2,2%, con ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

Las únicas ramas en positivo

En contraste, librería creció 3,4% y se consolidó como una alternativa económica para obsequiar, en línea con la búsqueda de regalos de menor impacto en el bolsillo. La indumentaria anotó una suba marginal del 0,1%, apoyada en promociones agresivas que no llegaron a torcer del todo el cuadro general de debilidad del consumo.